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Zielgruppenansprache via TV war bis vor Kurzem nur etwas für die ganz großen Player. Denn um einen Werbespot zu drehen und diesen anschließend über die Fernsehkanäle zu platzieren – idealerweise zur besten Sendezeit – das erfordert in aller Regel sechs- bis siebenstellige Budgets. Damit blieb der Kommunikationskanal TV für kleine und mittelgroße Unternehmen in aller […]
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Man liest viel von der Customer Journey – dem geheimnisvollen Weg der Verbraucher bis zur Kaufentscheidung. Ein schönes Konzept, aber irgendwie auch ziemlich abstrakt. Es sei denn, die gesamte Customer Journey wird einem plötzlich wie auf dem Tablett präsentiert. Ist mir kürzlich so passiert, mitten in der Fußgängerzone. Die Herausforderung, der sich Marketing-Verantwortliche von B2C-Unternehmen […]
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In der Kundenkommunikation ist immer häufiger von der Customer Journey die Rede. Damit meint man den Weg oder die „Reise“ des Verbrauchers, angefangen beim ersten Kontakt mit einem Thema bis hin zum Kauf des entsprechenden Produkts. Doch wie lange dauert eigentlich so eine Reise? Und wie können Sie sie mit Hilfe von Content Marketing beeinflussen? […]
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In der Diskussion um Print und Online werden oft Äpfel mit Birnen verwechselt. Fakt ist: Beide Medienkanäle weisen in ihrer Wirkung gravierende Unterschiede auf. Und die sollten Sie kennen, um Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu optimieren. Im Content Marketing ist oft die Rede von Multi-Channel-Publishing. Damit ist gemeint, dass es nicht mehr reicht, „irgendwie“ medial präsent zu […]
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Das Texten von Überschriften (neudeutsch „Headlines“) zählt für Journalist:innen zu den Königsdisziplinen des Schreibens. Denn die Überschrift ist für den Erstkontakt mit dem Leser und der Leserin zuständig und entscheidet maßgeblich und in Sekundenschnelle darüber, ob ein Artikel gelesen wird oder nicht. Hier können Sie also einiges falsch machen. Daher präsentieren wir Ihnen nachfolgend die […]
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