-
Content Marketing wird oft mit Online-Kanälen wie Websites, Blogs oder Social Media gleichgesetzt. Doch damit springt man definitiv zu kurz. Denn neben digitalen Kanälen bieten vor allem die klassischen Medien, allen voran Print, hervorragende Möglichkeiten für eine glaubwürdige und verbrauchernahe Kommunikation. Besonders Earned Media bietet Unternehmen eine hohe Glaubwürdigkeit und eine enorme Reichweite. Seit den
-
Zielgruppenansprache via TV war viele Jahrzehnte eine Disziplin für die ganz großen Player. Denn einen Werbespot zu produzieren und im linearen Fernsehen zu platzieren – idealerweise zur besten Sendezeit – erforderte in aller Regel sechs- bis siebenstellige Budgets. Kleinen und mittelgroßen Unternehmen blieb der Kommunikationskanal TV damit lange praktisch versperrt. Doch genau das hat sich
-
Kaufentscheidungen entstehen heute nur noch selten spontan. Bevor sich Verbraucher für ein Produkt oder eine Dienstleistung entscheiden, informieren sie sich, vergleichen verschiedene Angebote, wägen ab und suchen nach Orientierung. Dieser Prozess beginnt oft lange vor dem eigentlichen Kauf – und ist deutlich komplexer als früher. Werbung greift jedoch häufig erst dann, wenn bereits eine konkrete
-
Mit der Initiative „Made for Germany“ bündeln mehr als 60 Unternehmen und Investoren ihre Kräfte. Gemeinsam planen sie, bis 2028 631 Milliarden Euro für Forschung, Entwicklung und neue Projekte bereitzustellen, darunter ein dreistelliger Milliardenbetrag an Neuinvestitionen. Was das mit Broad Content Marketing zu tun hat? Jede Menge! Keine Frage: Deutschland steht vor großen Veränderungen, und die jüngst ins Leben
-
Es ist nun fast ein Viertel Jahrhundert her, seitdem der Begriff „Content Marketing“ seinen Siegeszug in die Marketingwelt angetreten hat. Doch noch immer kommt es oft zu Missverständnissen. Vielfach, weil ganz unterschiedliche Erwartungen an diesen Begriff geknüpft werden. Und in der Tat lässt sich Content Marketing in zwei recht unterschiedliche, aber miteinander zusammenhängende Disziplinen aufspalten.
Der DJD-Blog – Strategien für Reichweite und Relevanz
