Worin unterscheidet sich die redaktionelle Machart des Express-Artikels von der eines klassischen djd-PR-Textes?
Grundsätzlich gelten die gleichen redaktionellen Vorgaben wie bei unseren klassischen PR-Texten, d.h. der redaktionelle Mehrwert steht im Vordergrund.
Allerdings darf der Express-Artikel insgesamt etwas werblicher gehalten sein, z.B. durch
- häufigere Nennung von Firmen- und/oder Produktnamen bzw. Kundenwebsites (Faustregel: beim 2-Spalter insgesamt max. 4 Nennungen, beim 3-Spalter insgesamt max. 6 Nennungen)
- ausführlichere Darstellung der Produktvorteile
Insgesamt aber darf der Artikel nicht den Charakter einer Werbeanzeige erhalten. So sind auch beim Express-Artikel folgende Stilmittel tabu:
- Reißerisches Herausstellen des Verkaufspreises („jetzt zum Supersparpreis für nur € 99,50!“). Eine Preisangabe als bloße redaktionelle Information ist hingegen möglich,
- Offensive Kaufappelle („Bestellen Sie noch heute!“, „Greifen Sie zu, solange der Vorrat reicht!“)
- Sonstige reißerische Werbesprache in Hinblick auf das Produkt („dieser einzigartige Staubsauger“) oder auf die Firma (“die erfolgreichste Firma Deutschlands”).
Auch das Bild darf werblicher gehalten sein. Klassische Produktbilder sind möglich (ob sie im Vergleich zu anderen weniger plakativen Bildmotiven die sinnvollere Option sind, ist im Einzelfall zu entscheiden).
Advertorials
Sie möchten eine Sales-Kampagne unterstützen und/oder in kurzer Zeit eine hohe Aufmerksamkeit via Print erreichen? Dann sind Advertorials (die Distribution erfolgt bei djd via Express-Service) das Mittel der Wahl.
Wir produzieren für Sie eine redaktionell gestaltete Anzeige, die Ihr Thema oder Produkt zum Inhalt hat. Dieser Artikel wird anschließend binnen eines Monats bundesweit verbreitet.
djd garantiert Ihnen dafür eine bundesweite Printauflage von bis zu 10 Millionen.
- Format: Zwei- oder dreispaltig mit einer Höhe von 100 mm
- Werbliche Elemente sind möglich
- Integration Ihres Bildmaterials
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