Wann ist der richtige Zeitpunkt für Ihren Artikel? Das Timing ist wichtig, denn Medien und Verbraucher sind nicht jederzeit für Ihr Thema empfänglich. Mit dem richtigen Anlass im Rücken können Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne deutlich erhöhen. Lesen Sie, wie es geht.
Content-Marketing-Verantwortliche stehen immer wieder vor der Herausforderung, interessante Anlässe für ein bestimmtes Verbraucherthema zu finden. Zwar zählen Verbraucherthemen oftmals zu den sogenannten Evergreen-Themen und sind somit nicht zwingend der Tagesaktualität unterworfen. Dennoch benötigen sie einen konkreten Anlass, um wirklich zu funktionieren.
Warum ist ein guter Anlass wichtig?
In der heutigen Medienwelt mangelt es nicht an Content. Und selbst guten Content gibt es mittlerweile en masse. Wenn Sie daher im Earned-Media-Umfeld unterwegs sind, Sie also Ihre Botschaft freiwillig in den Medien veröffentlicht haben möchten, müssen Sie Ihrer Leserschaft einen guten Grund bieten, warum gerade jetzt Ihr Thema „heiß“ ist. Mit anderen Worten: Geben Sie Ihrem Thema eine aktuelle Relevanz! Nur so kann es sich von den vielen anderen Content-Angeboten, die der verantwortliche Redakteur zur Auswahl hat, entscheidend abheben. Und genau hierzu benötigen Sie einen Anlass, in den Ihr Thema eingebettet ist.
Mit dem Anlass ist auch schon der für Ihren Text so wichtige Aufhänger vorgegeben. Darüber brauchen Sie sich also keinen Kopf mehr zu machen. Nehmen Sie Bezug auf den aktuellen Anlass und leiten Sie von dort aus geschickt auf Ihr eigentliches Thema über. Somit können Sie Ihre Leserinnen und Leser vom ersten Satz an förmlich in Ihren Artikel hineinsaugen.
5 Varianten für den perfekten Anlass
Was aber können geeignete Anlässe sein? Es gibt mehr als Sie denken. Nach unserer Erfahrung lassen sich fünf verschiedene Varianten unterscheiden, und ich bin mir sicher: Egal, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie auch anbieten, es wird bestimmt mindestens eine Variante dabei sein, die auch für Ihr Thema passt.
1. Der „Alle Jahre wieder“-Anlass
Dies ist wohl der Klassiker unter den Anlässen. Jedes Jahr gibt es Weihnachten, Ostern, Valentins- und Muttertag. Kochrezepte, Bastelanleitungen und Geschenktipps jedweder Art haben dann Hochkonjunktur. Darüber hinaus gibt es jahreszeitbedingte Anlässe, wie zum Beispiel die Steuererklärung im Frühjahr, Grillparties im Frühsommer, der Wechsel der Kfz-Versicherung zum 30.11., etc. Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen haben, die zu derartigen saisonalen Anlässen gehören, dürfen Sie diese Termine nicht verpassen. Sie sind quasi gesetzt. Einen Innovationspreis werden Sie dafür allerdings nicht bekommen, und entsprechend groß wird zu diesen saisonalen Hochphasen auch Ihre Content-Konkurrenz sein.
2. Der kalendarische Anlass
Hiermit meinen wir die besonderen Aktionstage, die es mittlerweile zu praktisch jedem erdenklichen Anlass gibt. Vom „Tag des Kusses“, über den „Tag des Butterbrots“ bis hin zum „Tag des Ehrenamts“. Sie werden oft von den Vereinten Nationen, zum Teil auch von nationalen Institutionen festgelegt. Solche Aktionstage dienen hauptsächlich dem Zweck, auf bestimmte gesellschaftliche Problemlagen hinzuweisen, darüber aufzuklären und zu mehr Engagement auf den entsprechenden Gebieten zu motivieren. Die Medien lieben solche Tage, bieten sie ihnen doch die Möglichkeit, auch einmal über etwas zu berichten, das normalerweise nicht im Fokus der Berichterstattung steht. Weiterer Vorteil für Sie: Die Aktionstage stehen viele Monate im Voraus fest. Das erleichtert Ihnen die redaktionelle Vorbereitung.
3. Der „Tagesschau“-Anlass
Oftmals bieten auch die aktuellen Nachrichten eine Steilvorlage für Ihr Thema. Ob dauerhaft niedrige oder hohe Ölpreise, der Klimawandel, zunehmende Altersarmut: Wenn Sie in diesem Kontext interessante Lösungsansätze zu bieten haben, ist eine solche Nachrichtenlage ein interessanter Anlass für Ihr Thema. Beachten Sie allerdings, dass es vermutlich einige Zeit dauern kann, bis Sie mit Ihrem Thema in die Medien kommen. Stützen Sie sich daher nur auf solche nachrichtengetriebenen Anlässe, die auch noch in ein paar Wochen für die Allgemeinheit von Relevanz sein werden. Sonst kann schnell das Gegenteil dessen eintreten, was Sie eigentlich beabsichtigt hatten: Ihr Artikel wirkt buchstäblich „von gestern“.
4. Der fachspezifische Anlass
Es müssen nicht immer die großen Meldungen der 20-Uhr-Nachrichten sein. Manchmal sind für Ihr Thema oder Ihre Zielgruppe fachspezifische Neuerungen von viel entscheidenderer Bedeutung. Denken Sie zum Beispiel an neue Technologien, ein aktuelles Forschungsergebnis oder ein wegweisendes Gerichtsurteil. Alles Neuigkeiten, die Ihr Thema in einen aktuellen und für Journalisten und Verbraucher gleichermaßen relevanten Zusammenhang heben und somit einen idealen Ausgangspunkt für Ihren Artikel bilden.
5. Der selbst geschaffene Anlass
Falls Sie unter den bisher genannten Varianten nichts Passendes gefunden haben oder Sie noch nach weiteren Anlässen suchen – warum kreieren Sie ihn nicht selbst? Betreiben Sie Agenda-Setting! Geben Sie zum Beispiel eine Umfrage in Auftrag und nehmen Sie deren Ergebnisse zum Anlass für eine Veröffentlichung. Umfragen sind bei Journalisten immer sehr begehrt. Auch werden Sie als Auftraggeber der Umfrage in den Medien genannt und so mit Ihrem Thema automatisch in Verbindung gebracht.
Fazit
Wie Sie sehen, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, sich über einen geschickt gewählten Anlass bei den Medien Gehör zu verschaffen. Aus langjähriger Erfahrung wissen wir: Selbst bei vermeintlich unspannenden Produkten kann es gelingen, auch über Jahre hinweg durch immer wieder neue Anlässe eine regelmäßige Medienpräsenz zu erwirken.
Auch Sie möchten Ihr Thema, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung publikumswirksam in die Medien bringen? Wir kümmern uns genau darum – auch um den passenden Veröffentlichungsanlass. Nehmen Sie hier mit uns Kontakt auf und vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin!