Wer Content nachhaltig nutzen will, braucht mehr als einzelne Maßnahmen.
In unserem Content-Marketing-Blog erfahren Sie, wie Unternehmen Inhalte systematisch aufbauen, kanalübergreifend einsetzen und so langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen entwickeln.
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Kennen Sie Rainer Weckerle, Doris Wagenhoff oder Jana Rösler? Nein? Kunststück – diese Personen gibt es auch gar nicht. Wir haben sie uns ausgedacht – als stellvertretende Repräsentanten unserer Zielgruppen, als sogenannte Personas. Was die Persona-Methode ist, weshalb sie Ihre Content-Marketing-Strategie unterstützt und wie Sie in 7 Schritten zu Ihren eigenen Personas gelangen, erfahren Sie…
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Viele Unternehmen starten ihre Kommunikation immer noch so: „Wir sollten mal wieder etwas veröffentlichen, hat jemand eine Idee?“. Spontaneingebungen können inspirierend sein – führen aber selten zu einer in sich stimmigen Content‑Strategie. Bevor Sie also beginnen, irgendwelchen Content irgendwie und irgendwann in die Medien zu geben, sollten Sie sich einen Plan machen – einen Content-Marketing-Plan.…
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Im Zweifel siegt das bessere Bild. Warum Fotos der entscheidende Türöffner für Earned Media sind und worauf Bildredaktionen wirklich achten, erklärt Daniel Biscan, Art Director bei der Main-Post. Texte informieren – Bilder entscheiden. Das gilt heute mehr denn je. Denn Redaktionen sehen sich täglich mit einer Flut an Bildmaterial konfrontiert: Pressefotos, Stockbilder, Social‑Media‑Assets und zunehmend…
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Content Marketing wird oft mit Online-Kanälen wie Websites, Blogs oder Social Media gleichgesetzt. Doch Content Marketing ist kein reines Online-Ding. Neben digitalen Plattformen bieten vor allem klassische Medien – allen voran Print – entscheidende Vorteile, wenn es um glaubwürdige und verbrauchernahe Kommunikation geht. Insbesondere Earned Media ermöglicht Unternehmen, ihre Inhalte mit hoher Reichweite und Vertrauen…
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Zielgruppenansprache via TV war viele Jahrzehnte eine Disziplin für die ganz großen Player. Denn einen Werbespot zu produzieren und im linearen Fernsehen zu platzieren – idealerweise zur besten Sendezeit – erforderte in aller Regel sechs- bis siebenstellige Budgets. Kleinen und mittelgroßen Unternehmen blieb der Kommunikationskanal TV damit lange praktisch versperrt. Doch genau das hat sich…
