Wer Content nachhaltig nutzen will, braucht mehr als einzelne Maßnahmen.
In unserem Content-Marketing-Blog erfahren Sie, wie Unternehmen Inhalte systematisch aufbauen, kanalübergreifend einsetzen und so langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen entwickeln.
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Man liest viel von der Customer Journey – dem geheimnisvollen Weg der Verbraucher bis zur Kaufentscheidung. Ein schönes Konzept, aber irgendwie auch ziemlich abstrakt. Es sei denn, die gesamte Customer Journey wird einem plötzlich wie auf dem Tablett präsentiert. Ist mir kürzlich so passiert, mitten in der Fußgängerzone. Die Herausforderung, der sich Marketing-Verantwortliche von B2C-Unternehmen…
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In der Kundenkommunikation ist immer häufiger von der Customer Journey die Rede. Damit meint man den Weg oder die „Reise“ des Verbrauchers, angefangen beim ersten Kontakt mit einem Thema bis hin zum Kauf des entsprechenden Produkts. Doch wie lange dauert eigentlich so eine Reise? Und wie können Sie sie mit Hilfe von Content Marketing beeinflussen?…
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In der Diskussion um Print und Online werden oft Äpfel mit Birnen verwechselt. Fakt ist: Beide Medienkanäle weisen in ihrer Wirkung gravierende Unterschiede auf. Und die sollten Sie kennen, um Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu optimieren. Im Content Marketing ist oft die Rede von Multi-Channel-Publishing. Damit ist gemeint, dass es nicht mehr reicht, „irgendwie“ medial präsent zu…
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Manchmal sind Content-Marketing-Kampagnen Selbstläufer: Das neueste iPhone beispielsweise schafft es problemlos auf die Titelseiten von Zeitungen und Websites – und zwar weltweit. Doch das sind seltene Ausnahmen. Was also tun, wenn Ihr Produkt für die Publikumsmedien weitaus weniger attraktiv ist und Sie dennoch eine freiwillige Veröffentlichung in den Publikumsmedien anstreben? Lesen Sie unsere 7 Tipps…
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Viele Kommunikations-Profis möchten in ihren Veröffentlichungen gern schnell auf den Punkt kommen. Sie wollen das Produkt und seine wichtigsten Vorteile darstellen. Doch so erreichen sie nur selten die Herzen und damit die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen. Der Einstieg mit einfachem, gutem Storytelling bewirkt da oft Wunder. Bruce DeLucia ist US-amerikanischer Unternehmer mit italienischen Wurzeln. Seine Firma…
