In Teil 1 unserer Blogreihe haben wir das Konzept des Verkaufstrichters beschrieben. Lesen Sie nun, wie Sie die ToFu’s, also jene Zielgruppe, die sich am oberen Rand des Trichters befindet, mit redaktionellen Inhalten erreichen und in Interessenten verwandeln können. Bei den Kunden im Top of Funnel müssen Sie davon ausgehen, dass es sich um Verbraucher […]
In früheren Blog-Beiträgen haben wir uns bereits intensiv mit dem Verkaufstrichter beschäftigt. Doch wie lassen sich nun all diese Erkenntnisse in eine Content-Marketing-Strategie packen? Eine Strategie, die für mittelständische Unternehmen alltagstauglich und finanzierbar ist? Wir hätten da einen Vorschlag. Wenn Sie das Verkaufstrichter-Modell verinnerlicht haben, verfügen Sie damit über drei wichtige Erkenntnisse: Sie wissen, dass die Interessen der […]
Wer an Print denkt, denkt in aller Regel an Zeitungen und Zeitschriften. Bei weiterem Überlegen fallen einem dann meist auch noch die Anzeigen- und Wochenblätter ein. Doch eine Printgattung haben nur wenige auf dem Radar: die Amts- und Gemeindeblätter. Dabei sind auch sie für die Endverbraucher-Kommunikation durchaus spannend. Ich bin in einem Dorf in der […]
Wie messen Sie den Erfolg von Content-Marketing-Maßnahmen? Zugegebenermaßen kein leichtes Unterfangen. Die Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge sind komplex. Eine mögliche Methode ist der Anzeigenäquivalenzwert. Lesen Sie hier alles, was Sie über diese Kennzahl wissen müssen. Sie kennen sicher den Spruch von Henry Ford, der gesagt haben soll: “Die Hälfte meiner Werbe- und Marketingausgaben ist zum Fenster hinausgeschmissenes Geld. […]
Stern, FAZ oder spiegel-online – welcher Kommunikations-Entscheider träumt nicht von einer Veröffentlichung in diesen Top-Medien? Doch abgesehen davon, dass dies extrem schwierig ist: In der Praxis sind oft ganz andere Medien für Ihren Content-Marketing-Erfolg wichtig. „Komme ich dann auch in die Süddeutsche oder in den Focus?“ So oder ähnlich lautet häufig die erwartungsvolle Frage von […]
Kunden gewinnen – wer will das nicht? Das Instrumentarium des Content Marketing bietet hierzu spannende Möglichkeiten. Lesen Sie hier in unserer dreiteiligen Mini-Serie, wie Sie Ihre Verbrauchergruppe erreichen, sie interessieren und letztlich in Kunden verwandeln können. Schritt 1: Mit hoher Reichweite Interesse wecken Wo ist der Käufer für ein Garagentor, für ein Kinderspielzeug oder der […]
