Content Marketing – ein €10-Milliarden-Business

Unternehmen im deutschsprachigen Raum geben derzeit fast 10 Mrd. Euro für Content Marketing aus. Damit haben sich jährlichen Investments seit 2010 mehr als verdoppelt. Lesen Sie die 5 wichtigsten Ergebnisse der CMF-Studie.

Alle zwei Jahre führt das Content Marketing Forum (CMF) seine Basisstudie zum Thema „Content Marketing in der D-A-CH-Region“ durch. Grundlage sind umfangreiche Befragungen bei Kommunikationsverantwortlichen in den entsprechenden Ländern. Auch wenn diese Befragungen vermutlich primär bei größeren Organisationen durchgeführt wurden, lassen sich aus der Studie für mittelständische Unternehmen zahlreiche interessante Erkenntnisse ableiten.

Insgesamt zeigt sich: Content-Marketing ist längst kein bloßer Hype mehr, sondern hat sich in vielen Unternehmen als feste Marketingfunktion etabliert. Wir haben Ihnen hier die aus unserer Sicht 5 wichtigsten Ergebnisse der CMF-Studie kurz zusammenfasst:

1. Content Marketing ist ein echter Markt geworden

Rund € 9,4 Mrd. investieren die deutschen, österreichischen und Schweizer Unternehmen in Content Marketing. Das sind 18 % mehr als noch vor zwei Jahren. Damit ist diese Marketing-Disziplin definitiv den Kinderschuhen entwachsen und hat sich zu einer festen, wachsenden Größe entwickelt.

2. Starker Einfluss während der gesamten Customer Journey

Die Kommunikationsprofis messen dem Content Marketing eine hohe Wirksamkeit auf vielfältigen Gebieten entlang der gesamten Customer Journey bei: Die „Steigerung des Bekanntheitsgrades“, die „Verbesserung des Unternehmensimages“ sowie die „Vermittlung von Produkt- und Markeninformationen“ stehen an vorderster Stelle. Aber auch Aspekten wie „Kundenbindung“, „Auslösung von Kaufimpulsen“ sowie der „Neukundengewinnung“ stellen die Befragten dem Content Marketing gute Noten in punkto Wirksamkeit aus.

3. Stärkster Wachstumsmotor sind die digitalen Medien

Rund 62 % der investierten Content-Marketing-Budgets (oder in absoluten Zahlen ausgedrückt: € 5,8 Mrd) wird für digitale Medien verwendet. Das sind 5 Prozentpunkte bzw. € 1,3 Mrd. mehr als noch vor zwei Jahren.

4. Print bleibt ein gewichtiger Faktor

Wer jedoch Content Marketing allein auf das digitale Spielfeld reduziert, springt zu kurz. Mit einem jährlichen Budgetvolumen von € 3,6 Mrd. (das sind rund € 150 Mio mehr als noch 2018) bildet nämlich der Printbereich die zweite tragende Säule des Content Marketing.

5. Content Marketing steigert den Markenwert

Die Studie arbeitet auch gut heraus, wie die Befragten die Wirkungsweise von Content Marketing einschätzen: Rund 80% der Studienteilnehmer gaben an, durch Content Marketing die Zielgruppen dazu zu bringen, „mehr über uns nachzudenken“. Ein ebenso großer Anteil bestätigte, dass sich nicht nur das kognitive, sondern auch das emotionale Engagement der Zielgruppen steigern lasse. Mit anderen Worten: Content-Marketing-Maßnahmen lösen positive Emotionen aus.

All diese Effekte steigern das Vertrauen, die Glaubwürdigkeit und den Goodwill zur Marke. Und das wiederum – so die Bewertung von 71 % aller Befragten – erhöht letztlich den Markenwert.

Fazit

Die CMF-Studie zeigt, dass Content Marketing mittlerweile in vielen Unternehmen im Alltag angekommen ist. Und dies gilt keineswegs nur für große Organisationen: Wie wir täglich aus unseren Kundengesprächen wissen, wird dieses Thema auch in mittelständischen Unternehmen längst nicht mehr nur diskutiert, sondern bereits erfolgreich eingesetzt. Zu Recht, denn auch und gerade dem Mittelstand bietet Content Marketing hervorragende Chancen, mit vergleichsweise geringen Budgetmitteln die gewünschten Zielgruppen zu erreichen.

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