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„Ja, für große Unternehmen ist es natürlich einfach, Content Marketing erfolgreich umzusetzen. Aber bei unseren kleinen Budgets…“ So oder ähnlich argumentieren viele Kommunikationsverantwortliche aus mittelständischen Betrieben – und irren damit gewaltig! Zugegebenermaßen klingt es zunächst logisch, dass große Unternehmen mit entsprechend üppigen Budgets sehr viel bessere Voraussetzungen für erfolgreiches Content Marketing besitzen als der Mittelstand:
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Versicherungsthemen sind nicht gerade des Service-Redakteurs Lieblinge: zu kompliziert, zu trocken, zu unsexy. Da muss man sich schon etwas einfallen lassen, um auch solche Themen erfolgreich in den Printmedien platzieren zu können. Wie es gehen kann, zeigt folgendes Beispiel aus unserer Praxis. Heute möchte ich mal wieder ein wenig aus dem Nähkästchen plaudern. In diesem
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Aller „Geiz ist geil“-Mentalität zum Trotz: Die meisten Verbraucher sind durchaus bereit, für gute Qualität auch etwas mehr zu bezahlen. Doch wie lässt sich diese qualitätsbewusste Zielgruppe über die Medien erfolgreich ansprechen? Lesen Sie hier, auf welche 5 Erfolgsfaktoren es hierbei ankommt. Es gibt zwei klare Nachfrage-Schwerpunkte im Markt: Einerseits günstige Preise, andererseits gute (Marken-)Qualität. Laut
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Wie messen Sie den Erfolg von Content-Marketing-Maßnahmen? Zugegebenermaßen kein leichtes Unterfangen. Die Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge sind komplex. Eine mögliche Methode ist der Anzeigenäquivalenzwert. Lesen Sie hier alles, was Sie über diese Kennzahl wissen müssen. Sie kennen sicher den Spruch von Henry Ford, der gesagt haben soll: “Die Hälfte meiner Werbe- und Marketingausgaben ist zum Fenster hinausgeschmissenes Geld.
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Ein Thema durch freiwillige, also nicht gekaufte Veröffentlichungen in den Medien zu platzieren, gilt zu Recht als Königsdisziplin des Content Marketing. Umso wichtiger ist es die Spielregeln der Earned-Media-Publikation zu kennen und sich ggf. von bisherigen Gepflogenheiten der Content-Erstellung zu verabschieden. Im Grunde beschäftigen wir von DJD uns mit der Quadratur des Kreises: Wir geben
Der DJD-Blog – Strategien für Reichweite und Relevanz
