Wenn Kommunikations-Profis eine Content-Marketing-Kampagne planen, wollen sie gerne in die Top-Medien. Dann stehen meist Titel wie Stern, Spiegel oder FAZ ganz oben auf der Liste der bevorzugten Publikationskandidaten. Dabei wird oft eine hoch spannende Mediengattung völlig übersehen: Anzeigenblätter. Warum Sie gerade Anzeigenblätter keinesfalls unterschätzen sollten, lesen Sie hier. „Anzeigenblätter? Die liest doch keiner! Die landen […]
Stellen Sie sich vor, Sie sind Chefin oder Chef eines soliden Mittelstandbetriebes – und Ihnen fehlt geeignetes Personal für die Logistik. Die klassischen Akquise-Methoden haben Sie bereits ausgeschöpft: Sie haben Anzeigen geschaltet, ggf. sogar einen Personaldienstleister beauftragt. Hat alles nicht so recht geholfen. Also suchen Sie nach neuen Wegen. Am besten überregional, um den Suchradius […]
Fragen Sie 100 Leute in der Fußgängerzone nach dem Begriff „Materndienst“, werden wohl die meisten ratlos mit den Schultern zucken. In der Tat ist das Wort etwas angestaubt und ein Relikt aus dem Zeitungswesen. Doch lassen Sie sich davon nicht täuschen. Lesen Sie hier, unter welchen Voraussetzungen auch und gerade heutzutage Materndienste hervorragend in Ihre […]
Manchmal sind Content-Marketing-Kampagnen Selbstläufer: Das neueste iPhone beispielsweise schafft es problemlos auf die Titelseiten von Zeitungen und Websites – und zwar weltweit. Doch das sind seltene Ausnahmen. Was also tun, wenn Ihr Produkt für die Publikumsmedien weitaus weniger attraktiv ist und Sie dennoch eine freiwillige Veröffentlichung in den Publikumsmedien anstreben? Lesen Sie unsere 7 Tipps […]
Verbraucher zu erreichen, ist nicht immer einfach – vor allem wenn es sich um Low Interest Produkte handelt. Lesen Sie, wie Sie in fünf Schritten die wahren Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen – und für Ihre Content-Marketing-Strategie nutzen. Stellen Sie sich bitte einmal vor, Sie sind Hersteller von Dämmstoff-Materialien. Sicherlich kein Produkt, das bei den Verbrauchern […]
Content Marketing wird oft als eine Teildisziplin des Online-Marketings dargestellt. Doch damit springt man definitiv zu kurz. Denn neben dem Internet bieten auch die klassischen Medien, allen voran Print, hervorragende Chancen für effektive und glaubwürdige Verbraucherkommunikation. Die Bedeutung des Content Marketing ist seit Anfang der Nullerjahre massiv gestiegen. Dies hängt zugegebenermaßen mit der wachsenden Nutzung […]
Kommt Ihnen das bekannt vor? Sie wollen einen PR-Artikel verfassen und beginnen zunächst mit Themenfindung und Stoffsammlung. Dann schreiben Sie zügig den Artikel, bis Ihnen der Beitrag schlüssig erscheint. Und am Schluss stellen Sie fest, dass der Artikel ganz schön lang geworden ist. Textlänge? Hätte man sich wohl vorher überlegen sollen… PR- oder Content-Marketing-Artikel fallen […]
Heutzutage ist es in vielen Kreisen Mode, Printmedien als überholt zu belächeln und deren baldiges Ende zu prophezeien. Doch ist diese Sichtweise richtig und klug? Wir finden, Kommunikations-Verantwortliche sollten hier umdenken: Printmedien sind nämlich äußerst wirksame Plattformen für Ihre Content-Marketing-Botschaften. Klar, über Print als altmodisches und überkommenes Medium zu lästern, ist in. Und wenn wir […]
Exotische Reisedestinationen wie Mauritius, die Bahamas oder Hawaii lassen sich in den Medien meist problemlos platzieren. Da ist im Ortsnamen das Fernweh und somit das Leser-Interesse quasi schon eingebaut. Was aber, wenn es sich um vermeintlich unspektakuläre Regionen handelt? Auch dann sind hohe Reichweiten möglich, wie unsere heutige Case Study „Naturpark“ zeigt. Die Aufgabenstellung Wir […]
In Teil 1 unserer Blogreihe haben wir das Konzept des Verkaufstrichters beschrieben. Lesen Sie nun, wie Sie die ToFu’s, also jene Zielgruppe, die sich am oberen Rand des Trichters befindet, mit redaktionellen Inhalten erreichen und in Interessenten verwandeln können. Bei den Kunden im Top of Funnel müssen Sie davon ausgehen, dass es sich um Verbraucher […]
