Das djd-Modulsystem verknüpft die Wünsche unserer Kunden mit den Bedürfnissen der Medien. Auf Seite unserer Kunden reicht das Spektrum vom Kleinstbetrieb bis zum Weltkonzern. Derart unterschiedliche Unternehmen und Branchen erfordern selbstverständlich unterschiedliche Kommunikationsformen und -wege. Pressearbeit ist nur so erfolgreich, wie sie das Konzept des jeweiligen Unternehmens unterstützt. Dazu genügt nicht eine Standard-Leistung – es ist wichtig, sich auf die individuellen Rahmenbedingungen einstellen zu können. Das djd-Modulsystem bietet dem Kunden hier genau die Leistungen, die zum Erreichen seiner spezifischen Ziele erforderlich sind.

Ebenso vielfältig gestalten sich die Anforderungen auf Seiten der Medien. Da djd konsequent das Ziel verfolgt, alle Redaktionen zu erreichen, die sich für Verbraucherthemen interessieren, sind auch hier viele verschiedene Konzepte der Themenaufbereitung und Zusammenarbeit notwendig. Nicht alle Journalisten arbeiten gleich, aber alle sollen bei djd das finden, was sie suchen.

Mit unseren Themenheften transportieren wir ganz gezielt Brancheninformationen in die Redaktionen. Der "Überblick liefert laufend eine allgemeine Übersicht der aktuell verfügbaren Themen - und das bereits seit 22 Jahren.

Im Internet ist das Netzwerk rund um Ratgeberzentrale, Contentquelle und WebSpecials das Rückgrat unserer Themenverbreitung. Vom einfachen Text für Websites bis zur systematischen Stärkung von Kunden-Websites durch suchmaschinenoptimierte Themencluster, multimediale Inhalte, gezielte Online-PR und Social-Media-Kanäle reicht hier das Spektrum.

Die meisten Unternehmen werden heute von Werbe- oder Marketingagenturen vertreten, wenn es um die Entwicklung marktgerechter Kommunikationsstrategien geht. Für djd sind Agenturen ebenfalls wichtige Kunden, deren professionelle Medienarbeit wir auf vielen Ebenen unterstützen: Als „Dienstleister des Dienstleisters“ assistieren wir den Agenturen sozusagen im Hintergrund als Spezialist für viele Veröffentlichungen für Verbraucher und hohe Reichweiten im Endkundenbereich. Wir versorgen sie mit wesentlichen Bausteinen für ihre Kommunikationskonzepte. Unser Kundeninformationssystem sorgt dafür, dass Agenturen ihren Kunden immer tagesaktuell über die erzielten Erfolge berichten können.

Jede Branche funktioniert anders und jedes Unternehmen verfügt über ein eigenes Profil. Und weil auch jedes Produkt unterschiedliche Anforderungen an die Kommunikation stellt, bietet djd schlichtweg keine Leistungen mit Standardpreisen laut Liste an. Damit ist nämlich mittelfristig keinem Kunden geholfen. Themenarbeit „von der Stange“ gibt es einfach nicht. Und weil das so ist, legen wir besonders viel Wert auf persönliche Kundenberatung. Die ist immer kostenlos, stellt aber die entscheidenden Weichen in der Themen-PR. Oft erkennt der Kunde erst im direkten Dialog, welche Potenziale er nutzen könnte oder wo er eventuell seine Strategie nochmals überdenken müsste. Dafür sind wir da – mehr als 20 djd-Kundenberater, die thematisch garantiert immer „auf Ballhöhe“ mit dem Kunden bleiben.

In jedem Produkt steckt ein Thema. Und ein interessantes Thema findet auch immer seinen Weg über die Presse oder Web-Publikationen in die Öffentlichkeit. Dabei hängt das Interesse einer Redaktion an einem bestimmten Thema stark davon ab, ob es für ihre Leser oder User neu oder nützlich ist – im Idealfall beides. Die djd-„Themenmacher“ entwickeln aus nüchternen Informationen Themen, die die Redaktionen interessieren. Sie begeben sich bewusst in die Position der Verbraucher und stellen den Nutzen in den Vordergrund. Das kommt bei den Medien nachweislich gut an, vor allem, weil das djd-Redaktionsteam immer wieder neue Aspekte findet, die das Thema publikumswirksam aufwerten, zum Beispiel durch die Aufbereitung von Studienergebnissen in Form von Pressegrafiken oder mittels einer aktuellen Umfrage über TNS Emnid.

Die Art und Güte des Textes ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg der Pressearbeit. Dabei liegt die besondere Herausforderung darin, auch komplexe Produkte thematisch auf dem Niveau des normalen Endverbrauchers zu beschreiben – im deutlichen Unterschied zu Fachtexten, die in typischen Verbrauchermedien keine Abdruckchance haben. Die Entscheidung, ob ein Beitrag publiziert wird oder nicht, trifft alleine der zuständige Redakteur des entsprechenden Mediums – die journalistische Qualität des angebotenen Beitrags spielt dabei immer die ausschlaggebende Rolle. Bei djd schreiben Journalisten für Journalisten. Das allein sichert erwiesenermaßen Publikationserfolge in Millionenhöhe.

Wenn der djd-Kunde bereits ansprechendes Bildmaterial hat, das Themen anschaulich und verbraucherorientiert vermittelt, wird man damit gute Presseerfolge erzielen. Doch was ist wirklich gutes Bildmaterial aus Sicht der Medien? djd berät den Kunden bei der Auswahl und bearbeitet die Daten für eine optimale Qualität der Veröffentlichungen.

Wenn allerdings aussagefähige Motive fehlen, bieten sich drei Möglichkeiten an:

- Produktion von Pressefotos (Shooting, Bearbeitung) für individuelle Zwecke,

- Beschaffung von günstigen vorhandenen Bildern aus Archiven oder auch

- die Erstellung von Pressegrafiken.

Manche Themen lassen sich am besten über eine Grafik veranschaulichen, z.B. Zahlenvergleiche oder Erläuterungen bestimmter Funktionen. Üblich ist die Verwendung von Grafiken auch zur Darstellung der Ergebnisse von Umfragen.

Wann und wie dieses Mittel zur Pressearbeit eingesetzt werden sollte, wissen die djd-Redakteure aus eigener Erfahrung am besten.

Fakt ist: Ohne gute Bilder gibt es bei verbraucherorientierter Pressearbeit keine hohen Auflagen. Deshalb legen wir viel Wert auf Fotos und Grafiken und unterstützen Sie dabei, Ihr Thema optisch überzeugend umzusetzen.

Aktuelle Meinungsbarometer sind eine hervorragende Möglichkeit, einen aktuellen Aufhänger für ein Thema zu gewinnen. Die Ergebnisse von Befragungen sind für Medien oft von großem Interesse, schließlich ist die Präsentation von Zahlen und Fakten so etwas wie eine journalistische Königsdisziplin. Wenn ein namhaftes Institut die Quelle ist – umso besser. djd arbeitet mit TNS Emnid zusammen, einem führenden und anerkannten Meinungsforschungsinstitut.

Gerade wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht, die weder neu sind, noch grundsätzlich immer wieder im Fokus des öffentlichen Interesses stehen, bieten Umfragen interessante Kontaktmöglichkeiten mit der Presse. Der Auftraggeber der Umfrage vermittelt engagierte Kompetenz und hat zudem die Chance, sein Produkt oder seine Marke mit bestimmten Inhalten zu verknüpfen. Im Text, der die Resultate näher erläutert, lassen sich in aller Regel weitere Botschaften rund um das Produkt kommunizieren. Auch hier zeigt die Erfahrung: Umfragen, die das Interesse der Verbraucher wecken, finden immer wieder besonders starke Beachtung bei den Medienredaktionen.

„Schwarz auf weiß“ gedruckt hat immer noch eine hohe Bedeutung und erreicht die Mehrzahl der Bundesbürger auf besonders glaubwürdige Art. Doch das Internet ist für viele Themen immer wichtiger geworden. Deshalb ist eine verbraucherorientierte Kommunikationsstrategie ohne Online-PR nur eine halbe Sache. djd ist führend in der crossmedialen PR aus einem Guss: Für das gleiche Ziel werden die unterschiedlichen Stärken von On- und Offline so eingesetzt, dass sie sich optimal ergänzen.