Hörfunk
Während man sich mit einem Printmedium in der Regel intensiv und konzentriert beschäftigt, dient das Radio eher zur Unterhaltung im Hintergrund. Egal ob beim Autofahren oder bei der Hausarbeit, das Radio ist ein ständiger Begleiter geworden.Auch wenn die Themen, die übers Radio kommuniziert werden, nicht so komplex sein können wie bei Printmedien, findet der kurze Verbrauchertipp doch seine Adressaten. Kann man einen gedruckten Beitrag überblättern, wenn einen das Thema nicht direkt anspricht, kann man dem Radiotipp kaum ausweichen. Damit hat auch der Hörfunk seine Berechtigung im Kommunikationsmix.
Folgende Beispiele verdeutlichen die Wirkungsweise:
Hörprobe 1
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